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季度热门单品排行榜新鲜出炉它凭什么拿第二?
时间:2019-08-11

  前几天,Lyst发布了2019年第二季度最热门单品榜单。Lyst是来自英国的时尚购物平台网站,该网站上总计有250万件单品,它们分别来自1.2万位设计师、品牌和零售商。

  而Lyst这份十大热门单品榜单由专业分析人士从每个月超过500万消费者在线搜索、浏览、购物行为,和12000个设计师和品牌、零售商的信息中分析而来,极具权威性。

  在这份Top 10榜单中,其它九位的归属都并无太大争议。而唯独第二名,adidas Originals Beckenbauer All Round,相信各位看到它的第一眼,都和我的想法一样——是不是走后门了?

  Franz Beckenbauer,当年号称“德国足球皇帝”,曾拿下过1974年世界杯冠军、1972年欧锦赛冠军、3次欧洲冠军杯冠军、2次欧洲足球先生,并以教练身份带队拿下1990年世界杯冠军。除此之外,他还是拜仁慕尼黑的终身名誉主席。

  上面这个广告名为《José +10》,视频中Beckenbauer的形象由电脑合成打造。这个广告用众人看到“Beckenbauer”后震惊且钦佩的神情,和“狮王”Oliver Kahn谦恭的上前握手致敬两个镜头,将Beckenbauer在足球领域的地位表现的淋漓尽致。

  adidas标志性的三道杠运动服当年的火爆,也和Beckenbauer的推波助澜脱不开关系。近些年adidas多次复刻元年的Tracksuit,都直接以Beckenbauer Tacksuit命名,adidas对这位“德国老乡”的重视可见一斑。

  另一方面,adidas对某些经典产品进行“再设计”,如将经典天足科技和Boost材质结合的adidas BYW系列,将Micro Pacer、Rising Star 以及 Boston Super三双经典跑鞋相结合打造的adidas NMD系列等。它们取得的热烈市场反馈我们也有目共睹。

  按照Lyst给出的解释,这双鞋上榜还有一个重要的原因——它代表了adidas品牌整体的地位提升。铁算盘六和彩分析,与去年相比,adidas运动鞋的总体需求量增长了336%。诚然,一个品牌推出了多少联名产品、高端产品,是我们这些Sneakerhead所关注的内容,但品牌盈利的大头,还是来自那些长期摆在商场货架上的产品。

  不知你是否还有印象,在2017年年度最畅销球鞋排行榜中,第一名就是上图这双Nike Tanjun,一款只需两三百块就可以入手的球鞋。

  同时这类球鞋往往科技含量较低、材料较便宜,而且不需要过多的宣传营销,这就意味着更低的成本——更高的利润。

  但这类低端大货产品,一直是adidas的短板,畅销球鞋Top10中,只有两双来自adidas。不过近期adidas也注意到了这一点,并开始持续发力。这也是上文提到的,adidas品牌整体鞋类需求量提升的主要原因之一。而adidas Originals Beckenbauer All Round这双几乎没有在二手交易平台上出现过的球鞋,正是adidas大货的标志产品。

  Franz Beckenbauer自身的传奇经历、adidas深挖足球历史并将其与潮流融合的营销策略、低端大货产品的惊人市场,有这三大原因支撑,这双adidas Originals Beckenbauer All Round占据榜单第二,有理有据!




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