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讲座预告 管理学与经济学系列前沿讲座之三九〇
时间:2019-10-15

  管理学与经济学系列前沿讲座之三九〇讲暨市场学系“营销大视野”专题讲座第134讲

  慈善捐赠通常被认为是一个简单的二分法决策,但其实慈善捐赠决策要复杂得多。本次讲座中,我们将研究价值优先权的个体差异如何影响对不同慈善机构的捐赠。具体来说,我们讨论为什么某些捐赠(如对宗教或精神性质的组织进行捐赠)与确切的价值观有明确和系统的关系,但是其他类型的捐赠却有更复杂的动机,例如掩盖价值—行为关系。我们还扩展了品牌个性文献,以讨论消费者对慈善品牌价值的看法,以及如何利用这些信息来帮助品牌定位。

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