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欧莱雅“零点面霜”卖爆!年轻消费者需要什么
时间:2019-09-28

  “日常三件套”中,面霜在年轻消费者心中的地位越来越高,甚至对于一些消费者来说,水乳可以不用,但面霜一定必备。

  在很多化妆品专营店里,面霜也可以作为一款明星单品销售。一些品牌甚至还不惜花高成本去制作一款面霜,以作为爆款引流,例如娇兰曾经推出过一款9500元的面霜,168开奖结果,成为了国产化妆品行业中的一朵奇葩,据悉,娇兰这款面霜运用了革命性的“细胞免疫”科技,能强化细胞的防御作用。

  事实上,如今越是高科技的面霜的确越能吸引年轻消费者购买,但是9500元未必过于高价,兴许它这款面霜并非是针对年轻消费者的。

  而近日,小编从相关报道中得知,欧莱雅推出了一款“零点面霜”,笢弊腔楷桯岆岍賜腔儂郣ㄗ鏍夤萸ㄘ 2019-09-21,据说是欧莱雅耗费59天调研了1000多名消费者后研发出来的一款C2B式面霜。这款面霜深刻地反映出了当下年轻消费者的诉求,所以在上市当天就卖出了10万多件!

  欧莱雅“零点面霜”全名叫做“巴黎欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入乳霜”,这款乳霜采用了从黑麦种子中提取了一种活性成分——Fibroxyl孚玻因,以及微分子玻尿酸,具有增强肌肤生成胶原蛋白和透明质酸的能力。

  对于习惯于熬夜的年轻消费者来说,这款面霜达到了相当大的作用。据悉,欧莱雅在研发这款面霜之前,先通过一场“理想面霜创造营”的活动,调研了1000多名18岁到30岁的消费者,通过海选、成团和PK三个步骤来挖掘消费者对“理想面霜”的诉求。

  欧莱雅“零点面霜”就是这场活动的最终成果。可见,对于当下的年轻消费者来说,因熬夜而引起的肌肤损伤,是最令她们重视的问题!

  晚睡强迫症、加班、玩手机、追剧等等,都是当下年轻消费者的“夜生活写生”,有些年轻消费者甚至还觉得,不熬夜还有点对不起自己。正所谓“敷最贵的面膜,熬最晚的夜”,年轻消费者对熬夜已经难以戒掉。

  而熬夜也是最伤神,最伤肌肤的事情,一款能让她们放心熬夜的面霜,便成为了她们心中最迫切的需求。

  面霜虽然是年轻消费者较为关注的品类,但是在炎炎夏日,面霜的油腻感与厚重感,也令很多消费者望而却步。因此,面霜是否清爽润滑,也是年轻消费者重点考虑的问题。

  而欧莱雅“零点面霜”相对来说质地比较轻薄,消费者使用起来也不会那么油腻,清爽自然,轻松自在。这也是欧莱雅通过1000名消费者的调研之后,发现的结果。

  从功效到质地,全面考虑到了年轻消费者对面霜的诉求,也难怪欧莱雅“零点面霜”能卖得这么好了。




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